Certificación Profesional en Investigación de Mercados aplicada a la Inteligencia de Negocios

¿Qué es la invetigación de mercados?

Una investigación de mercado es el proceso profesional orientado a recopilar información sobre un mercado objetivo, por ejemplo, necesidades, perfil del consumidor, tamaño de la demanda, percepción de marca.

Las investigaciones de mercado pueden ayudarte a entender mejor el tamaño de tu mercado, sus necesidades actuales y cómo puedes conectar con tu audiencia.

Hay muchas formas de llevar a cabo una investigación de mercado.  Las empresas pueden elegir entre una variedad de técnicas de tipo cualitativas o cuantitativas.

En esta formación aprenderás como diseñar los distintos tipos de investigación de mercado desde cero. Podrás desarrollar a lo largo del curso proyectos reales de investigación supervisados por un experto.

Cantidad de horas: 48 Horas sincrónicas, divididas en sesiones de 4 horas semanales

Fecha de inicio: 28 de agosto del 2023

Fecha de culminación: el 13 de noviembre del 2023

Modalidad: virtual en vivo

Cupo: 15 personas 

Objetivos:

• Aprender la metodología para diseñar  investigaciones de mercado cualitativas y cuantitativas con diversos objetivos de mercadotecnia
• Aprender la metodología para aplicar  investigaciones de mercado cualitativas y cuantitativas (trabajo de campo)
• Aprender las técnicas más efectivas de análisis de la información obtenida mediante  la Investigación de Mercado

Alcance:

Podrán aplicar todas las metodologías enseñadas durante el curso y desarrollarán proyectos reales que funcionen como insumos de investigación para su organización

Metodología:

• Virtual en vivo estilo “Capacitación Consultiva”
• Exposición de temas de forma magistral
• Desarrollo de proyectos reales para la organización a la que pertenecen, con supervisión y acompañamiento del experto en mercadotecnia para aplicar todos los contenidos del curso de forma práctica

Temario:

1. Introducción a la investigación de mercados: conceptos básicos y objetivos

2. Diseño de investigación: formulación de problemas, definición de objetivos, selección de muestras y metodología

3. Fuentes de información primarias y secundarias: recolección de datos y análisis de fuentes

4. Investigación cualitativa: técnicas de entrevistas en profundidad, grupos focales y observación participante

5. Investigación cuantitativa: encuestas, cuestionarios y análisis estadístico

6. Investigación de mercados en línea: análisis de datos web, minería de textos y redes sociales

7. Análisis de datos en investigación de mercados: técnicas descriptivas y análisis inferencial

8. Segmentación de mercado: identificación y análisis de segmentos de mercado

9. Posicionamiento de marca: técnicas de posicionamiento y percepción del consumidor

10. Investigación de mercado internacional: consideraciones y desafíos

11. Estudios de satisfacción del cliente: medición y análisis de la satisfacción y lealtad del cliente

12. Análisis de la competencia: investigación de la competencia y benchmarking

13. Investigación de productos y desarrollo de conceptos: pruebas de concepto, evaluación de productos y pruebas de mercado

14. Investigación de precios: métodos de fijación de precios, elasticidad y análisis de demanda

16. Investigación de marketing estratégico: análisis de mercado, análisis de brechas y oportunidades

17. Investigación de tendencias: identificación de tendencias emergentes y pronósticos de mercado

18. Ética en la investigación de mercados: consideraciones éticas y manejo de datos personales

Facilitador: 

Johnny Rodolfo Fernández García

• Experiencia acumulada de 38 años como experto en mercadotecnia
• Experiencia de más de 30 años como docente universitario, capacitador empresarial y consultor
• Se graduó en Alcance de los objetivos por medio del esfuerzo grupal en la National University
• Certificado en International Business and Advanced Marketing in the Age of Globalization en Pace University of New York
• Máster en Administración de Negocios con énfasis en Gerencia en Mercadeo y Ventas, de la Universidad Fidélitas
• Licenciado en Administración de Negocios con énfasis en Mercadeo en la Universidad Fidélitas
• Bachiller en Administración de Negocios en la Universidad Autónoma de Centro América

Beneficios:

• Capacitación en vivo con un facilitador experto en la materia con más de 38 años de experiencia en mercadotecnia
• Quedarán insumos reales de investigación de mercados para su organización una vez culminado el proceso
• Supervisión y asesoría de un experto en todos los proyectos organizacionales que se desarrollen  (capacitación consultiva)

Inversión Total en el programa: 420. 240 colones, iva incluido

Reserva tu espacio y vive una experiencia única:

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Correo: info@kabekconsulting.com

Web: www.kabekconsulting.com

Forma de Pago:

Transferencia bancaria o depósito a la siguiente cuenta:

KABEK CONSULTING S.A

Cédula Jurídica: 3 101 74129903

Banco Lafise Colones

IBAN CR79011400007911596175

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